Traunst = trauen + Kunst Es meint damit das Trauen in die Kunst ebenso wie die Kunst des Vertrauens. Diese Doppeldeutigkeit ist bewusst gewählt. Sie ist ähnlich angelegt wie bei Kants Kritik der reinen Vernunft, die zugleich eine Kritik der Vernunft selbst und eine Kritik durch ebendiese Vernunft ist. Auch bei Traunst geht es um eine Bewegung, die sich auf sich selbst zurückbezieht. Kunst entsteht dabei nicht ohne Trauen. Sie braucht den Mut zu neuen, wilden Ideen, zu Offenheit und zum Risiko. Dieses Trauen kann jedoch nicht beliebig oder impulsiv sein. Es entfaltet seine Wirkung erst dann, wenn es eine Form findet. Genau hier kommt die Kunst ins Spiel. Sie gibt dem Trauen Struktur, Rhythmus und Richtung. trauen steht für Mut. Für das Trauen in sich selbst, in neue Ideen, in andere und in ein gemeinsames Arbeiten als Team. Die Kunst schafft Mehrdeutigkeiten, öffnet Bedeutungsräume und erzählt Geschichten. Entscheidend ist, diese Mehrdeutigkeit klar von Beliebigkeit zu unterscheiden. Auch in der Markenpositionierung ist genau das zentral. Ein starkes Profil darf mehrdeutig sein und unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Es darf offen bleiben, aber nicht beliebig sein, denn dann spricht es alle und keinen an. Dasselbe, was die gute Kunst ausmacht, macht auch gutes Branding aus. Eine mehrdimensionale Geschichte, die wir gemeinsam entwickeln und die sich Schritt für Schritt in einer ebenso mehrdimensionalen Gestaltung entfaltet.